Vi vill alla ha så bra kunskap och förståelse som möjligt om vår publik innan vi skriver för online. En viktig del i det arbetet är att sätta sig in i vilka ord våra personas använder och hur de uttrycker sig. Tyvärr kan det vara komplicerat att välja nyckelord när sökmotorerna ständigt ändrar sina rekommendationer. Här får du en sammanfattning över vad du ska tänka på samt tre verktyg att börja med.
Enkelt uttryckt; fokusera på nyckelordskluster snarare än på specifika ord. Sökmotorerna har blivit bättre på att förstå synonymer, stavfel och kontext. Helt enkelt en naturlig utveckling av de algoritmer som används för att ge oss relevanta sökrestultat i SERP:en. Om sökmotorerna blir smartare måste vi också ändra sättet vi presenterar vårt innehåll på.
Ett exempel:
Låt oss säga att du säljer ytterdörrar. Du vill skriva ett par blogginlägg om din nya serie med moderna kompositdörrar och nu behöver du bestämma vilka nyckelord du ska fokusera på.
För några år sedan började vi med att analysera sökvolym och konkurrens för varje sökord, vi grupperade sökningar som innehöll relevanta ord, exempelvis "ytterdörr komposit", "kompositdörr recension" och "brun kompositdörr". Vi ville se till att sökmotorerna förstod vad vi pratade om och att de gav relevanta sökresultat. Jag har även sett exempel på felstavade ord i texter, just för att säkerställa att man hade inkluderat alla möjliga varianter.
Idag förstår sökmotorerna att personer som söker på "ytterdörrar" i kombination med "grp" och "pvc" (olika material), lika väl kan vara intresserade av material som "komposit". Detta innebär att du kan organisera dina nyckelord i ett ”materialkluster” istället för att fokusera för snävt på specifika nyckelord.
Självklart finns det många andra faktorer att ta hänsyn till när du väljer nyckelord, men det här är tumregeln när det gäller specifika sökord vs sökordskluster.
Verktyg som är värda att nämna är Term Explorer och Moz Pro. De kan ta dina analyser till en ny nivå, speciellt när det gäller varianter av sökordsfraser och hur svårt det är att ranka på dessa. Men som sagt, du måste betala för tjänsterna.
Sökmotorer har blivit mer mänskliga när de indexerar innehåll. Genom att gruppera dina sökord i kluster, kan du förse dina läsare med texter av betydligt högre kvalitet. Sökmotorerna värdesätter också dessa texter avsevärt mycket högre, vilket gör alla inblandade till vinnare.
För att hjälpa dig att komma igång med dina sökordskluster, har jag listat några saker som du kan börja med:
Nu när du vet mer om hur du tar fram sökord och skapar kluster, är det dags att börja producera kunskapsinnehåll. Min kollega, Jesper Björkman, har skrivit en guide kring detta som du kan ladda ner här.
Lycka till!