Ce n'est pas qu'un chat : la réflexion de second niveau derrière l'IA créative

Dans mon dernier article, un croquis de chat s'est transformé en un véritable voyage créatif. C'était amusant, mais certains clients et Zoomers m'ont demandé l'autre jour : " Quel est l'intérêt ? " Cet article approfondit ce que cette expérience a montré : comment une réflexion de second niveau avec l'IA peut transformer des idées rapides en une véritable valeur commerciale.

Dans mon dernier article, j'ai raconté comment un croquis d'un chat se prélassant dessiné sur un tableau blanc s'est transformé en un véritable voyage visuel, avec des couvertures de bandes dessinées, des portraits photoréalistes et même une balade en moto au coucher du soleil. Les réactions ont été majoritairement positives.

Quelques réactions se sont distinguées :

• Cool, mais... quel est l'intérêt ?
• C'est juste pour s'amuser, n'est-ce pas ?
• Quel est le lien avec une quelconque valeur commerciale ?

Ces questions sont justes. Elles mettent en lumière une vérité plus large sur la façon dont nous considérons les nouvelles technologies, en particulier dans les flux de travail créatifs.

Cet article en parle. De la pensée de premier niveau par rapport à la pensée de second niveau.

La pensée de premier niveau voit un chat

À première vue, le projet ressemblait à une expérience interne excentrique - un test d'IA amusant et sans valeur - un chat qui se prélasse avec des lunettes. Divertissant, certes. Mais "sérieux" ? Peut-être pas.

C'est ce que fait la pensée de premier niveau :

• Elle voit la surface.
• Elle réagit rapidement.
• Elle se demande si cela est utile ou non.

Et pour être honnête, le chat qui se prélasse n'a pas été conçu comme une étude de cas directe. C'était juste... une esquisse.

Mais c'est là que la réflexion de second niveau entre en jeu.

La réflexion de second niveau demande ce que cela signifie

Prenons un peu de recul.

Voici ce que nous avons fait :

• Nous avons pris une esquisse brute, sans grand effort.

• Nous avons utilisé des outils d'IA (comme la génération d'images de Chatgpt) pour itérer.

• Nous avons traduit une idée brute en plusieurs contenus et en photoréalisme.

Appliquons maintenant ce même processus à un contexte commercial réel :

• Une équipe de marketing dessine l'agencement d'un stand pour un salon à venir.

• Un concepteur UX dessine une maquette sur un tableau blanc.

• Une équipe de contenu réfléchit à des visuels de campagne dans le cadre d'un atelier.

Avec des outils comme Chatgpt, ces premières idées n'ont pas besoin de rester dans des carnets ou de se perdre dans des fils de discussion Slack. Elles peuvent évoluer visuellement, rapidement et de manière collaborative.

De l'idée à l'impact

Ce que je retiens, c'est qu'il se passe des choses lorsque l'on élimine les frictions du processus créatif. Plus rapidement.

Vous connaissez ces moments où vous ou votre équipe réfléchissez à quelque chose lors d'une réunion, qu'il s'agisse d'un concept de stand, d'une mise en page de page de revoi ou simplement d'une ambiance pour une campagne ? C'est là que ça fait tilt. Au lieu d'attendre des jours ou des semaines pour que cela prenne forme, vous pouvez maintenant lui donner vie en quelques minutes. Vous pouvez instantanément l'itérer et le faire évoluer.

Vous pouvez aligner votre équipe autour d'une vision commune sans avoir besoin d'un brief complet. Vous pouvez transformer l'abstrait en visuel.

Vous pouvez montrer au lieu de raconter dans un pitch, un deck ou un atelier interne.

Il ne s'agit pas de remplacer les équipes créatives. Il s'agit d'accélérer la dynamique et d'aider les idées à avancer avant qu'elles ne meurent dans un document ou qu'elles ne se perdent dans un autre fil de discussion Slack.

Pourquoi c'est important

La créativité, c'est du business. Et les idées sont l'une des devises les plus précieuses que vous possédiez.

Mais soyons honnêtes : la plupart des idées n'ont jamais la chance qu'elles méritent. Trop de transferts. Trop peu de temps. Il y a trop de questions du genre "Pouvez-vous visualiser cela ?"

Cette petite expérience avec un chat m'a montré que la distance entre le moment où l'on pense à quelque chose et le moment où on le voit... est de plus en plus courte.

Et lorsque cette distance se réduit, le rythme de l'innovation s'accélère. 

De quoi s'agit-il vraiment ?

Non, il ne s'agissait pas seulement d'un chat. C'est une réflexion de premier niveau : on ne voit que ce qui est en surface.

Mais si vous regardez à nouveau et que vous vous demandez ce que ce type de processus pourrait débloquer dans votre propre travail, c'est là que commence la réflexion de deuxième niveau.

Il ne s'agit pas de l'esquisse, mais de ce qu'elle pourrait devenir si vous étiez prêt à suivre votre curiosité, à utiliser vos outils et à dire "Essayons".