Ditt varumärke som en superkraft

av Anders Björklund

Ditt varumärke som en superkraft

Minns du när du var liten och undrade vilken superkraft som skulle vara bäst? Ibland undrar jag samma sak om varumärken. Om du hade en trollstav, vilken superkraft skulle du välja för ditt företag? Klart fokus och prioritering? Bättre avkastning på investeringar? Ett team som har mer inflytande? Att ha det ultimata argumentet för att övertyga kunderna att välja ditt varumärke?

Lyckligtvis behövs det ingen superkraft för att uppnå allt detta, och mer därtill. Det räcker med en stark varumärkesstrategi - men jag förstår att det inte är någon liten uppgift. I en starkt konkurrensutsatt och polariserad miljö är en stark varumärkesstrategi inte bara värdefull, utan nödvändig. Tyvärr tycker de flesta företag att det är en utmaning att sticka ut från konkurrenterna. Väldigt få kan se en skillnad mellan varumärken i en viss konkurrenssituation.

Varumärkesstrategi är viktigt

Det finns några saker som gör varumärkesstrategin viktig:

Fokus och prioritering

När din organisation och ditt marknadsföringsteam ställer sig bakom en varumärkesstrategi får du klarhet i var du ska fördela dina resurser. "Är detta ett sätt att bygga upp vårt varumärke?" bör vara en vanlig fråga när du utvärderar nya möjligheter. Det är lätt att göra rätt val om det inte går att göra ett bra argument eller om det finns en bättre varumärkesmöjlighet.

Avkastning på investerat kapital och effektivitet

En stark varumärkesstrategi gör det möjligt för dig att fokusera ditt budskap på några få strategiska nyckelpunkter. Som ett resultat av detta kommer ditt budskap i alla kanaler att bygga på sig självt. Detta främjar ROI- och effektivitetsvinster, eftersom budskapen anpassas för att stödja ett mer betydelsefullt budskap och därmed får effekt på sin väg.

Stärkande av teamet

Din varumärkesstrategi bör vara din polstjärna. Med en varumärkesstrategi på plats kommer du att ägna mindre tid åt att anpassa prioriteringar och mer tid åt att genomföra planer på ett effektivt sätt. En tydlig strategi ger målgrupperna en konsekvent varumärkesupplevelse som är unikt för dig. Det gör det lättare för dem att på djupet förstå ditt varumärke och vad som gör det unikt. På grund av detta kommer dina medarbetare att ha licens för att ge varumärket liv i varje kundinteraktion.

Lojala kunder

Interna marknadsföringssamtal tenderar ofta att kretsa kring vilka kunder man ska fokusera på men helst ska det vara så tydligt att ditt varumärke och företag är det bästa och enda valet.

En stark varumärkesstrategi bygger på djup kundförståelse, vilket driver din målgrupp till ditt varumärke.

En tydlig färdplan för innovation

Med en stark varumärkesstrategi vet du vad kunderna vill ha - nu och i framtiden. Den ger insikter om hur innovationer kommer att uppfattas på marknaden mitt i konkurrensen. Detta fokus och denna förståelse ger dig ett objektivt sätt att prioritera och bortprioritera idéer och projekt.

Bättre partnerskap

En välkonstruerad och genomförd varumärkesstrategi främjar starkare partnerskap med partners, kanaler eller andra varumärken. Ett starkt varumärke ger dem en tydlig förståelse för vad du står för och vart du är på väg, så att de snabbare kan föreslå lämpliga samarbeten. Dessutom kan du och de se objektivt på framtida samarbeten för att se till att de på ett lämpligt sätt stöder dina varumärkesambitioner och mål.

Lycka till med att skaffa din superkraft - om du vill ha hjälp med att bygga upp den, se till att ta en titt på vår djupgående guide till varumärkesbyggande (på engelska), och prenumerera på Onlineguiden för att få fler artiklar som denna skickade direkt till din inkorg så fort de publiceras.

Prenumerera på Onlineguiden

Denna artikel publicerades först på The Onlinification Hub - du kan läsa den på engelska här.

Anders Björklund
Grundare, vd och strateg sedan 2001. Anders delar generöst med sig av sin kunskap om hur man ska tänka kring onlinifiering och digitalisering. Han ställer många frågor och han vet vad han ska göra med svaren.
Håll mig uppdaterad
Prenumerera