Är skrivet innehåll döende?

av Anders Björklund

Är skrivet innehåll döende?

Min mamma frågade mig en sak häromdagen, och hon frågade: "Är skrivet innehåll döende eller finns det fortfarande en framtid för det?". Jag ska inte avslöja vad jag svarade, men mitt svar handlade om tid och förändringar.


Hur många skrivna artiklar har du läst den här veckan? Hur förhåller sig det till alla andra former av innehåll som du har konsumerat den här veckan, till exempel videor, podcasts och konversationer i sociala medier som du har deltagit i?

Om du har märkt att du har gått över till andra former av innehållskonsumtion och bort från skrivet innehåll är det inte något som bara gäller dig. Du är snarare en biprodukt av en lång trend som helt och hållet innebär att skrivet innehåll är dödsdömt.

Problemen med skrivet innehåll

Låt oss tala om några av våra problem med skrivet innehåll och varför det är på så stor nedgång.

Övermättnad

Det största problemet måste vara övermättnaden. För några decennier sedan insåg smarta webbadministratörer att skrivet innehåll var det bästa sättet att stimulera sökmotorernas algoritmer positivt.

Denna innehållstypen laddades snabbast på Internet, som var extremt långsamt och opålitligt. Så det var bara en tidsfråga innan denna trend befästes i en era av innehållsprioritering.

Numera ägnar alla företagare och privatpersoner med en blogg åtminstone en del tid åt att skriva och publicera nytt innehåll regelbundet. Och med så mycket skrivet innehåll som flödar på nätet är det svårt att hitta nya ämnen som människor vill konsumera eller ämnen som sticker ut i innehållsflödet.

Mobiltrafik

Vi måste erkänna de mobila enheternas roll i det skrivna innehållets livslängd. Med en bärbar eller stationär dator är det ganska lätt att scrolla igenom en artikel och läsa alla ord på sidan. Men med en smartphone eller surfplatta är videor och andra former av innehåll lättare att konsumera. Idag utgör den mobila webbtrafiken den stora majoriteten av all webbtrafik, så detta påverkar det skrivna innehållets existens.

Långsam bearbetning

Även om du är en snabb läsare bearbetar du visuell information mycket snabbare än det skrivna ordet. Så skulle du helst få all din information genom att titta på en 30 sekunder lång video eller genom att läsa en artikel på 1 000 ord som tar flera minuter att läsa? Skrivande är inte längre det mest koncisa sättet att förmedla information.

Konkurrenter till skrivet innehåll

Behovet av innehåll kommer aldrig att försvinna; därför är det största hotet mot skrivet innehåll inte avsaknaden av innehåll, utan bara bättre former av innehåll, t.ex:

Videoinnehåll

Videoinnehåll är kraftfullt. Det är lätt att komma åt, snabbt och lätt att bearbeta för alla målgrupper.

Podcasts

År 2024 kommer det att finnas +160 miljoner regelbundna podcast-lyssnare bara i USA, och den siffran kommer förmodligen att öka. Din podcastvärds äkthet och trovärdighet och att det är lätt att multitaska när man lyssnar stöder podcastens fortsatta tillväxt.

Blandade medier

Många innehållsskapare gör mer i blandade medier och kombinerar skrift, ljud och video till enstaka, heltäckande delar.

Fördelarna med skriftligt innehåll

Vi måste ändå erkänna de återstående styrkorna med skriftligt innehåll, t.ex:

Sök

Skriftligt innehåll har fortfarande enorma fördelar för sökmotorer, eftersom det gör det möjligt att optimera för specifika nyckelord och fraser.

Struktur

Skriftligt innehåll ger dig större flexibilitet när det gäller att anpassa rubriker, listor, typsnitt och taggar. Dessutom kan bättre strukturerat skriftligt innehåll göra det väldigt enkelt att följa den övergripande strukturen.

Tillgänglighet

Du kan referera till skriftligt innehåll mer effektivt än videoinnehåll och det är också lättare att komma åt.

Att utnyttja skrivet innehåll på bästa sätt

Om skriftligt innehåll fortfarande utgör den största delen av ditt innehåll på nätet behöver du inte oroa dig. Det finns många sätt för dig att maximera användningen av skriftligt innehåll och hålla det levande nuför tiden.

Sträva efter originalitet

Det räcker inte längre med att upprepa gamla tankar för att bli framgångsrik. Om du vill att ditt skriftliga innehåll ska fungera måste du i stället sträva efter originalitet och hitta på unika ämnen och vinklingar.

Polera och förfina ditt skrivna innehåll

Kvalitet slår kvantitet när det gäller skriftligt innehåll. Därför hjälper det om du ägnar tid åt att polera och förfina varje artikel du skapar. Kontrollera fakta, revidera avsnitt för att bli mer organiserad och arbeta med varje detalj för att minimera fel och misstag.

Fördelarna med skrivet innehåll

Det finns saker som skrift är bra till, som andra medier inte riktigt klarar av att göra. Till exempel kan ords beständighet på en sida och kraften i vältalig prosa för närvarande inte upprepas av korta videor eller podcastkonversationer.

Försök dig på andra medier

"Om du inte kan slå dem, gör dem sällskap". Var inte rädd för att göra andra medier till en viktig del av ditt övergripande innehållsarbete.

Sammantaget förblir skriftligt innehåll en viktig del av alla innehållsmetoder och planer.

Du kan dock inte ignorera dess svagheter eller låtsas att skriftligt innehåll är lika kraftfullt som tidigare. Så om du vill att ditt skriftliga innehåll ska fortsätta att fungera måste du prioritera kvaliteten.

Prenumerera på Onlineguiden, och få fler insikter som denna levererade direkt till din inkorg.

Prenumerera på Onlineguiden

Du kan läsa den här artikeln på engelska på The Onlinification Hub.

Anders Björklund
Grundare, vd och strateg sedan 2001. Anders delar generöst med sig av sin kunskap om hur man ska tänka kring onlinifiering och digitalisering. Han ställer många frågor och han vet vad han ska göra med svaren.
Håll mig uppdaterad
Prenumerera