Att skapa digitalt innehåll

För några dagar sedan frågade en av våra kunder mig hur jag tacklar att skapa digitalt innehåll. Nedan försöker jag sammanfatta diskussionen vi hade kring innehållsskapande.

Varför är innehållsskapande så viktigt?

Vi var båda överens om att människor lägger mycket tid på att konsumera digitalt innehåll online - de läser, lyssnar, tittar på eller interagerar med innehåll dagligen. Det ger ett utmärkt tillfälle för alla företag att öka sina chanser att bli hittade av sina målgrupper. Vi enades om att det bästa innehållet alltid är relevant och icke marknadsförande eller säljande. Innehåll utbildar, upplyser och guidar de intresserade. Innehåll ska hjälpa människor att hitta lösningar och svar på sina problem, det kan vara intressant eller så kanske det ger underhållning.

Innehållsskapande är processen att bygga en innehållsstrategi, producera innehåll i olika format och tillhandahålla det till din målgrupp.

Ditt digitala innehåll ska driva besökarna till din online-närvaro - oavsett om det sker direkt, länkat eller organisk - och det ska generera interaktioner och leads. Relevant innehåll är den mest väsentliga förutsättningen för inbound.

Innehållsskapande börjar med en väletablerad process. När jag fick frågan från vår kund, gick vi igenom innehållsprocessen som vi följer på Zooma - från början till slut. Nedan beskriver jag vad vi diskuterade och vad jag visade henne.

Så låt oss börja med innehållsstrategin - den grundläggande delen av innehållsskapande.

Hur man bygger en innehållsstrategi

Ett enkelt sätt att skapa din innehållsstrategi är att fråga dig själv vad syftet, uppdraget och syftena med innehållsskapande är. Sätt mål och gör en handlingsplan. För att bättre förstå din publik ska du skapa personas. Personas kommer att ge dig en bättre förståelse för vilka ord de troligtvis skriver in i sina sökfrågor. 

Använd olika typer av innehåll, det kan vara en bloggartikel, slogg, vlogg, infographic eller en podd. Och ta alltid med CTA:er och innehållserbjudanden för att förbättra konvertering, t.ex. checklistor, e-böcker, kalkylblad, PowerPoint-presentationer etc.

Tänk på var och hur du vill göra ditt innehåll tillgängligt, och var du redan har en framgångsrik online-närvaro. Istället för att försöka göra allt på en gång, fokusera på vad som fungerar och expandera därifrån. Exempelvis har LinkedIn varit den mest använda B2B-plattformen i flera år och är vanligtvis det bästa sociala medienätverket att fokusera på för B2B-varumärken.

Om ditt varumärke är mer visuellt ska du investera mer tid på Instagram. Här kan du hitta ett förslag på en innehållskalender för social media på engelska. Skicka dessutom e-postmeddelanden till alla prenumeranter eftersom de redan har visat intresse för ditt innehåll.

Process för innehållsskapande

Det är viktigt att publicera bloggartiklar regelbundet och se till att innehållet är korrekt. För att uppnå detta behöver du en organisation som stöder och prioriterar din affärsblogg. Därför är det avgörande att ha en redaktion. Redaktionen bör sammanträda regelbundet, helst varje vecka och minst en gång per månad, beroende på publiceringsfrekvens.

Brainstorma och diskutera idéer som har genererats inom din organisation. Ibland kan det kännas svårt att komma på idéer. Du behöver inte skapa helt nytt innehåll varje dag. Hitta nya sätt att återvinna ditt befintliga innehåll. Ta innehåll som någon inom företaget redan skapat, uppdatera det och ge det nytt liv. Återanvänd framförallt era content offers, och utgå från dem när du skapar nya artiklar.

Innan du börjar skriva, bör du söka fram lämpliga nyckelord. Ta reda på vad människor söker efter, välj rätt sökord och sökordsfraser för att hjälpa din publik att hitta lösningar på sina problem.

När du har samlat nyckelord skapar du "ämneskluster". Ämneskluster består av pelarsidor, kluster och hyperlänkar. Pelarsidan beskriver ämnet och en definierad grupp av klusterinnehåll inriktad på specifika sökordsfraser (som du redan har bestämt i din sökordssökning, till exempel med hjälp av Google Search Console - som beskrivs ovan). En pelarsida länkar till varje klustersida, medan klustret länkar tillbaka till pelarsidan.

Ämnesgrupper hjälper till att strukturera ditt innehåll, gör det lättare för sökmotorer att upptäcka relaterat innehåll och öka din synlighet i sökmotorer. Om en sida presterar bra får hela ämnesklustret en boost.

Nu har du samlat nyckelord och bestämt ämneskluster och är därmed redo att börja skapa innehåll:

• Börja med en actionfylld rubrik (max 70 tecken).
• Skriv en introduktion som skapar intresse baserat på fakta eller en frågeställning.
• Håll din engagerande metabeskrivning kort (155 tecken).
• Använd H2:or och H3:or så att det blir lättläst.
• Blanda skriftligt innehåll med övertygande bilder. Kom ihåg att lägga till ett alt-attribut för att beskriva bilden.
• Låt en kollega korrekturläsa ditt innehåll före publicering.
• Läs Louise Waerns inlägg för att få fler användbara tips för effektiv korrekturläsning.

Innan du publicerar innehåll online, använd en skriv- och SEO-checklista för att försäkra dig om att ditt innehåll kan hittas, läsas och delas.

Nu är ditt innehåll redo att publiceras. Det finns flera olika innehållshanteringssystem (CMS) att använda, till exempel HubSpot eller Episerver. Välj en plattform som passar in i din övergripande infrastruktur över tid. Att använda många olika verktyg kommer att resultera i at massor av tid, ansträngning och resurser slösas bort på integration och tekniska utmaningar.

Tänk framåt och planera ditt innehåll i en redaktionskalender. Det hjälper dig att hålla reda på allt ditt innehåll.

När du har publicerat bloggartiklar ett tag är det dags att granska resultaten för att öka relevansen, maximera trafiken och konverteringen av det publicerade innehållet.

Lycka till, och kontakta mig gärna om du vill ha vägledning eller fler idéer om hur du lyckas med ditt innehållsskapande.

Denna artikel är ursprungligen publicerad på engelska och har översatts till svenska.