Att skapa ett effektivt SEO-team - så gör man

SEO är en viktig del av din marknadsföringsmix. Den gör din webbplats mer synlig, vilket innebär mer trafik och fler möjligheter att omvandla potentiella kunder till kunder. Om du menar allvar med dina SEO-insatser kanske du vill bygga upp ett internt SEO-team i stället för att anlita en byrå. I den här artikeln kommer jag kortfattat att gå igenom ett förslag till struktur för ett SEO-team och de färdigheter som varje medlem i teamet bör ha.

I dagens onlinemiljö bör ett välfungerande SEO-team ha följande kombination av personer och färdigheter:

SEO-ansvarig - En person som är skicklig på att planera och kommunicera

För mindre företag eller avdelningar kan en särskild SEO-ansvarig vara överflödig. Ofta kan denna roll skötas av t.ex. marknadschefen (om denne har tillräckliga kunskaper) eller av den marknadsförare/analytiker som beskrivs nedan. Det är naturligt för ett större företag eller ett större SEO-team att ha en person som ansvarar för teamets prioriteringar, resursförvaltning, fastställande av strategier och agerar som talesman mellan ledningen och det dedikerade SEO-teamet.

En viktig del av SEO-ansvariges roll är att tala direkt med ledningen om budget, mål och förväntningar i samband med SEO. Eftersom SEO ofta är ett långsiktigt projekt där det ibland tar tid att visa resultaten av insatserna måste en SEO-ansvarig kommunicera detta tydligt och kortfattat.

Innehållsskapare - En kreativ skribent som snabbt förstår konceptet

Enligt internetlivestats.com publiceras cirka 7 000 000 blogginlägg varje dag. Det gör det svårt att nå igenom bruset online, och den person som ansvarar för innehållsskapandet måste producera unikt och starkt innehåll för att kunna konkurrera.

En bra SEO-innehållsskapare/författare måste snabbt greppa konceptet för ämnet och sedan täcka in allt i ett blogginlägg eller en webbsida.

Innehållsskaparen måste också ha förmågan att skapa mer än bara vanlig text. Det räcker inte alltid i dag när Google, utöver unik och värdefull text, också gynnar användarupplevelsen. Det producerade innehållet måste vara underhållande och lättsmält. Innehållet måste snabbt fånga läsarens intresse och hålla dem kvar på din webbplats så länge som möjligt - och förhoppningsvis få besökarna att bokmärka och dela innehållet.

För att skapa innehåll av det här slaget måste innehållsskaparen tänka visuellt. Rubriker, punktlistor, grafik, tabeller, widgets etc. bör alla samverka för att skapa en trevlig läsupplevelse som gör att besökarna känner sig utbildade och underhållna.

Det är inte alla innehållsskapare som har förmågan att producera den här typen av innehåll, och om du hittar en person som är självgående i att skapa både bra textinnehåll och utmärkt grafik bör du hålla fast vid honom eller henne.

För större SEO-team är det alltid möjligt att låta en särskild person hantera det visuella innehållet i den artikel som producerats av en copywriter. För att skapa bra innehåll behöver de ett nära samarbete så att kunskapen från ämnesundersökningar som copywritern gör överförs till den person som utformar grafik, illustrationer, dekorationer osv.

Designer - En noggrann person med 100 % fokus på användarupplevelsen

Kanske är en designer inte den första befattningen du tänker på när du planerar sammansättningen av ett SEO-team. För 10 år sedan var ett SEO-team förmodligen mer viktat mot personer med mer teknisk kompetens och personer som kan producera stora mängder innehåll. Men det har ändrats sedan dess.

Som jag redan har nämnt är användarupplevelsen av det innehåll du skapar av yttersta vikt för SEO idag. Om ingen vill läsa ditt innehåll eftersom det inte är tilltalande spelar det ingen roll hur mycket tid och kraft du lägger ner på att skapa dessa fantastiska texter. För om ingen vill konsumera ditt innehåll kommer du förmodligen inte heller att bli framgångsrik på Google.

Och det är därför designern spelar en mycket viktig roll i dagens SEO-team. Vissa moderna och framgångsrika SEO-byråer har till och med SEO-team där 75 % av medlemmarna är designers.

Marknadsförare och analytiker - En analytisk person med kunskap om nödvändiga verktyg

Den här personen initierar ofta många uppgifter och åtgärder som är kopplade till SEO-processerna. De kan undersöka trender och krav för att besluta om framtida innehållsämnen. De bör också ha koll på alla data och använda de insikter de får från dem när de planerar kommande innehåll, letar efter stigande trender och upptäcker heta ämnen.

Den här personen bör kontinuerligt övervaka webbplatsens trafik för att identifiera eventuella SEO-problem och hitta områden där förbättringar behövs.

Det är bra om den här personen har en stor kunskap om digital marknadsföring. De kan då använda data från olika källor som marknadsföring i sociala medier och betalda sökningar för att förbättra kvaliteten på SEO-prognoserna. Till exempel ger intrycksdata från Google Search Ads exakta siffror om månatliga sökvolymer, vilket är svårare att få från andra källor idag.

Interaktionsgraden från din marknadsföring i sociala medier kan användas för att förstå hur attraktivt och engagerande ditt innehåll är. Insikter från dessa källor ger dig mer förtroende för att du gör rätt val när det gäller vilket innehåll du ska producera.

Webbutvecklare - Kan bygga webbplatser som gör både användaren och Google nöjda

Även om Google har blivit mycket bättre på att hantera olika typer av webbplatser, strukturer och tekniska frågor spelar webbutvecklaren fortfarande en viktig roll för SEO.

Om webbplatsens tekniska uppbyggnad inte är optimerad kommer din SEO-succé utebli. Om Google inte kan indexera ditt innehåll på grund av tekniska problem kommer du inte att rankas, och om tekniska problem orsakar duplicerat innehåll på din webbplats kommer Google förmodligen att sänka din kvalitetspoäng.

Att hantera dessa tekniska problem tar ofta mer tid i uppstartsfasen. När den övergripande tekniska SEO-lösningen är på plats beror framgången oftast på de andra delarna som ämnesundersökning, innehållsskapande, design, länkbyggande och analys. Du behöver vanligtvis inte en utvecklare som ägnar sig åt SEO-projektet på heltid.

Länkbyggare - Resursrik och med god kommunikations- och förhandlingsförmåga

Beroende på dina SEO-mål kan det också finnas utrymme för en dedikerad länkbyggare i ditt team. Den här personen är specialiserad på att bygga värdefulla länkar från andra webbplatser till det innehåll som publiceras på din webbplats.

Länkar är fortfarande viktiga inom SEO, och för att dyka upp i toppen av Google för konkurrenskraftiga sökord behöver webbplatsen en specifik auktoritet som främst skapas genom inkommande länkar.

En länkbyggare bör kunna sätta upp strategier för länkbyggande som passar din webbplats. Denna person måste vara kreativ och ha god förhandlingsförmåga. Dessa egenskaper underlättar när man söker efter och kontaktar webbplatser av intresse.

Jobbet innebär också att man löpande övervakar och följer upp nya, befintliga och förlorade länkar. Och eftersom en viss mängd felaktiga länkar faktiskt kan "skada" en webbplats rankning på Google måste de också ha koll på detta.

Om du för närvarande håller på att bygga upp ett SEO-team, eller om du tror att ditt företag kommer att behöva ett sådant i framtiden, hoppas jag att den här artikeln har varit användbar - om du har några frågor eller om du vill prata mer om det här ämnet, är du välkommen att boka ett möte med mig så kan vi ta en diskussion.

Annars kan du se till att prenumerera på Onlineguiden så att du inte missar när vi publicerar artiklar som denna i framtiden.