Clubhouse vs poddar: Det här måste du känna till

Clubhouse, appen där man droppar in, lyssnar och pratar, har snabbt fått en stor användarbas. Den är än så länge bara tillgänglig för inbjudna, och även om exklusivitetsstämpeln har använts tidigare av andra sociala plattformar, tycks det verkligen fungera för Clubhouse. Det pratas helt enkelt enormt mycket om den här appen, särskilt bland journalister, mediepersonligheter och frontfigurer inom online och digitalt.

Clubhouse kommer på ett sätt olägligt. Podcast har funnits i åratal, men många traditionella B2B-företag har först nyligen börjat experimentera med podcast-formatet. Och så dyker plötsligt Clubhouse upp på scenen, och ställer företagen inför ett oväntat val: Ska vi fokusera på att utveckla vår podcast, eller ska vi satsa på Clubhouse? Eller ska vi göra både och?

I den här artikeln förklarar jag några av skillnaderna och ger dig några saker att fundera på ifall du vill börja experimentera.

Podcast är on-demand, men inte Clubhouse 

Det fina med podcast är att de är on-demand. Du kan lyssna på den senaste episoden av din favoritpodcast så fort den släpps, men du kan också gå till arkiven och hitta en gammal klassiker. Det finns en enorm innehållskatalog som är tillgänglig för dig precis när du vill. Du kan också hoppa över introduktioner och annonser eller hoppa direkt till den del som du är mest intresserad av.

Clubhouse däremot, är live. Därför kan man inte (åtminstone inte för närvarande) gå tillbaka och lyssna på inspelade tidigare diskussioner. Du kan inte inte hoppa över bitar eller spola tillbaka, och det går heller inte att redigera bort tveksamheter som man kan göra med en podcast. Du måste lyssna live och om du missar en diskussion har du missat den för gott.

Detta är helt avsiktligt. Clubhouse är inte bara ännu en podcastplattform, tanken är i stället att innehållet ska vara tillfälligt och händer just nu. Lyssnare känner att de faktiskt deltar i något på riktigt, och inte bara konsumerar någon annans innehåll. Det finns helt klart en marknad för detta - titta bara på streamingplattformen Twitch som exempel. Det finns oändliga mängder av on-demand ljud- och videoinnehåll online, men det är tydligt att miljontals människor ändå vill ha upplevelsen live.

Vad betyder detta för dig? Om du jobbar på ett typiskt B2B-företag får du troligen kämpa för att hitta tillräckligt med resurser för att skapa allt innehåll du vill ha. Om du lägger resurser på Clubhouse kan du bara nå dem som råkar lyssna när du sänder. Om du istället sätter dem i podcasting får du innehåll med en lång livslängd som du kan använda, återanvända och anpassa över tiden. Precis som vi själva gör med våra podcasts:

Var finns dina lyssnare?

Detta är det första du måste fråga dig när en ny social plattform lanseras. Det är jättekul om du vill kasta dig in direkt och börja testa, men var försiktig när du använder resurserna. Du kan lägga stort engagemang på Clubhouse, men om dina målgrupperna inte finns där och då, är det bättre att fokusera mer på plattformar som kan koppla ihop dig med dem. Men det betyder naturligtvis inte att du inte ska prova på och experimentera. Och om din målgrupp faktiskt är aktiv på Clubhouse, är det toppenbra!

Med personlig touch 

Clubhouse har en potentiell fördel jämfört med traditionella podcasts: Den personliga touchen. Det finns (ännu) inga företagssidor på Clubhouse, utan konton är personliga och länkade till en enda person. Men vissa Clubhouse-användare presenterar sig som representanter för ett företag.

En anledning till att uppmuntra ditt team att vara aktivt på LinkedIn är att det gynnar både dem och företaget. När de är aktiva på LinkedIn bygger de ett rykte som kunniga och trovärdiga proffs - och det återspeglar tillbaka på ditt företag.

Samma sak gäller Clubhouse. Om någon anställd blir en välkänd och pålitlig figur i appen (och om de aktivt representerar ditt företag när de använder den), förbättrar det hela företagets image i andra användares ögon.

Visserligen kan personligheter lysa igenom även i podcasts, men podcasts publiceras oftast i företagets namn, inte i medarbetarens. Så i det avseendet har Clubhouse en tydlig fördel som andra ljudplattformar inte har.

Inte en massa redigering

Som sagt, i Clubhouse är allt live - inklusive felsägningar, tvekan och andra misstag. Men det är helt enkelt plattformens karaktär, så det är ingen stor sak, även om du vanligtvis skulle redigera sådana saker innan du släppte ett podcast-avsnitt.

Som marknadsförare är fördelen för dig att du inte behöver någon efterproduktion när du sänder på Clubhouse. När diskussionen är över är du klar - du behöver inte sitta i timmar med något redigeringsprogram för att få ljudet precis rätt.

Du kanske bryter ny mark

Om du bestämmer dig för att Clubhouse är en bra kanal för ditt B2B-företag är du tidigt ute! Plattformen är fortfarande väldigt ny och företag använder inte riktigt den ännu. Så beroende på vad du arbetar med är det troligt att du blir det första företaget i din bransch som finns där.

Clubhouse främsta dragkraft är naturligtvis de direkta, personliga och omodererade diskussionerna. Så du måste vara försiktig med hur erfarna användare kan komma att reagera på den noggrant styrda närvaron av ett större B2B-företag.

Pröva båda!

I slutändan behöver det inte vara antingen det ena eller det andra. Många populära podcastare använder Clubhouse för att sända live samtidigt som de spelar in podcasten. Då finns ju diskussionen tillgänglig som ett vanligt redigerat podcast-avsnitt. Om du redan har börjat testa podcasts, starta Clubhouse under nästa inspelning. Om det inte fungerar gör det inte så mycket - du har fortfarande ett podcast-avsnitt att arbeta med.

Om du funderar på att testa Clubhouse, lycka till! Förhoppningsvis vet du nu lite bättre vad du ska tänka på och förvänta dig.

Om du vill lära dig mer om innehåll av olika slag, se till att ladda ner vår guide till innehållskapande nedan - den är fylld med tips om hur du ökar både kvalitén och kvantitén på ditt innehåll.