Att arbeta med SEO-alerts i HubSpot

Det kan vara fördelaktigt att hålla koll på och arbeta med SEO på en webbplats, även om min utbildning inte är inriktad på just detta ämne. HubSpot erbjuder ett verktyg som heter SEO alerts, som hjälper dig att optimera din webbplats — oavsett om du bara har grundläggande SEO-kunskaper eller flera års erfarenhet.

Allt innehåll på webbplatsen kan vara nyckeln till att besökare vill boka ett möte med dig, om de ser att företaget är seriöst, trovärdigt och har kunskap inom relevanta ämnen. Men för att få besökare till webbplatsen kan synlighet på Google vara avgörande, för om du inte är synlig existerar du inte.

Vad är SEO och varför är det viktigt?

Att placera sig högt upp på Googles sökresultat är ett av de viktigaste sätten att marknadsföra sig själv på idag. Du gör det via sökmotorannonsering (SEA) eller sökmotoroptimering (SEO).

Trafiken som genereras genom SEO är gratis, och till skillnad från SEA betalar du per klick. SEO handlar om att förfina webbplatsens innehåll, informationsarkitektur och trovärdighet. Om innehållet är tillräckligt relevant för sökarna kommer Google att placera sidan högt (få större synlighet) i sökresultaten, vilket leder till fler besökare.

Om du är intresserad av att läsa mer om SEO:s historia har Stellan Björnesjö publicerat en artikel om detta.

Du kan dela upp värdet av SEO i tre delar:

Organiska sökresultat

För att rankas högt genom organiska sökresultat kan du inte betala för din position på Google — du måste förtjäna din placering. Sökmotorn rangordnar sidorna utifrån kvaliteten på sidans SEO, nyckelord och de sidor som lockar flest besökare baserat på klickfrekvens (CTR).

Kvaliteten på den organiska trafiken

Kvaliteten på organisk trafik innebär att få rätt målgrupp av människor att besöka din webbplats. Det handlar inte om att få så många besökare som möjligt, utan att rätt personer som är intresserade av dina produkter, information eller andra resurser som du kan erbjuda besöker din webbplats.

Här måste du alltså använda samma nyckelord som dina besökare använder i din sidtitel, din metabeskrivning eller ditt innehåll för att locka dem.

Mängd organisk trafik

Många som söker på Google är mer benägna att klicka på det översta resultatet än att leta efter rätt webbplats, eftersom de tror att det översta är bäst. Därför får dessa företag mer organisk trafik än organisk kvalitetstrafik. Därför är det viktigt att ha en SEO-strategi för att rankas med relevanta sidor så högt som möjligt.

Vad är nyckelordssök och varför är det viktigt?

Grunden för SEO-anpassning av en text eller sida är nyckelordssök. Du väljer dessa nyckelord utifrån bland annat vilka termer som människor söker efter och hur många människor som söker efter dem.

Du kan använda flera program för att hitta dessa ord, men du kan också göra det genom att skriva in olika sökningar av ord och meningar på Google/Bing/Youtube för att hitta rätt nyckelord.

Du kan till exempel:

• Brainstorma en lista med relevanta ord.
• Analysera rubrikerna och innehållet på de sidor som dyker upp när du söker efter ett nyckelord.
• Se förslag i "Sök relaterat till" längst ner på sidan.
• Titta på "Google/Bing/Youtube suggest" för att se vad folk ofta söker efter.
• Använd Google Search Console.

Nyckelord påverkar hur du ska skriva text, metabeskrivningar och titlar. Det är dock viktigt att undvika keyword stuffing (överanvändning av nyckelordet).

Byggstenarna i SEO-pyramiden

Bild från moz.com

1. Crawltillgänglighet — Google måste först kunna läsa innehållet.

2. Övertygande innehåll — Intressant innehåll

3. Nyckelordsoptimerat — Är nyckelorden tillräckligt intressanta?

4. Bra användarupplevelse — Hur snabbt laddas saker och ting, är det lätt att använda webbplatsen, förstår folk vad de ska göra? 

5. Delningsvärt innehåll — är innehållet unikt och värdefullt?

6. Titel, URL och beskrivning — Är de tillräckligt bra för att locka läsare?

7. Snippet/schema-markering — Om artiklarna är beskrivna är det lättare för Google att förstå vad de handlar om.

Hur HubSpot stöder SEO

Du vet att HubSpot är mer än ett CRM-system för dig som har läst vår tidigare artikel om att arbeta i HubSpot. HubSpot kan också hjälpa oss att SEO-optimera webbplatsen via verktyget SEO alerts, vilket innebär att vi får meddelanden om vad som behöver göras på webbplatsen för att minska antalet varningar. Så även om HubSpot talar om för dig var du behöver göra ändringar måste du fortfarande känna till SEO för att minska antalet varningar.

Exempel på SEO-varningar som vi arbetar med:

• Adressidor med dubbla titeltaggar — Vissa sidor kan få exakt samma adresstitel, vilket Google kan uppfatta som samma sidor. Vår uppgift är att byta namn på sidorna till deras korrekta unika titel.
• Lägg till attributet image alt text — Google vill att alla bilder på dina sidor ska ha förklarande text om vad bilden föreställer för personer med synnedsättning.
• Ta itu med sidor med dubbla metabeskrivningar — Metabeskrivningen kan vara dubbel som sidans titel, så vi måste ändra beskrivningen och beskriva det korrekta innehållet. 
• Ta bort titeln från metabeskrivningen — Du bör inte ha sidans titel i metabeskrivningen eftersom den ska förklara vad sidan handlar om. 
• Förkorta metabeskrivningen — Den bör vara mellan 50 och 155 tecken. Om den är för lång kan du alltså inte se all text.
• Förkorta titeln — Samma sak; om sidans titel är för lång kan dina besökare inte läsa hela titeln.

Läs mer om SEO-paketet.

Fyra tips om hur du anpassar ditt innehåll för SEO:

• För det första: Skriv om saker som dina kunder, besökare, leads etc. vill läsa om och som är anpassade till deras behov, intressen och ditt varumärke. Det är lättare att skapa innehåll som de vill söka efter och klicka på om du känner dina besökare. Om ämnena är relevanta och många människor söker efter dem tycker Google att du är spännande och rankar dina sidor högre.
• Den allmänna användarupplevelsen är också viktig i samband med innehållet, inte sökmotorerna. Google anser att användarupplevelsen är betydande för att nå bra placeringar på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Innehållet på din webbplats bör inte vara missledande. Innehållet ska istället göra din webbplats unik, värdefull eller engagerande. Se till att din webbplats sticker ut från andra inom ditt område.
• Se till att din metabeskrivningen förklarar sidan på ett sätt så att Google förstår vad din handlar om. Detta bidrar till att din sida rankas högre organiskt på Google.
• Vissa människor söker efter bilder på Google. Om dina bilder har relevanta filnamn och har väl beskrivande alt-texter kan Google matcha dina bilder med nyckelord som människor använder.    
• Det sista tipset är att ha nyckelord i innehållet på sidan. Nyckelordet är det ord eller den mening som människor söker efter i Google-sökningar. Så om du vet vilka termer som dina kunder, leads, besökare osv. använder kan du skapa innehåll utifrån dessa ord och anpassa det till rätt målgrupp.