Det har nu gått nästan tre månader sen Microsoft lanserade den nya versionen av deras sökmotor Bing som integrerar teknik från OpenAI. Till en början fick Microsoft mycket publicitet kring detta, dels för att man genom användningen av ChatGPT insåg vilka fördelar det kan ge i kombination med en sökmotor, men också för att Microsoft i detta fall var före Google med att demonstrera en ny teknik som kan förändra spelreglerna när det gäller att söka och konsumera information på nätet.
Det börjar nu bli möjligt att titta på hur Microsofts lansering av Bing har påverkat användandet och sökbeteendet i sökvärlden.
Microsoft själva har tidigare sagt att en tredjedel av förhandsanvändarna av den AI-integrerade söktjänsten var helt nya användare. Dessutom nämner de att Bing passerat 100 miljoner dagliga aktiva användare.
Sedan lanseringen har Bing lockat till sig ett stort antal nya användare som är nyfikna på tjänsten. Frågan är dock om de är tillräckligt nöjda för att stanna kvar och därmed ersätta Google som förstahandsval för sökning.
Tjänsten Similarweb, som sammanställer och uppskattar trafikdata för olika webbplatser, ser att trafiken till Bing har ökat med nästan 16% sedan lanseringen.
Similarweb konstaterar dock att Bing länge haft en positiv trend under de senaste åren med en tillväxttakt på ca 10% per år.
Än så länge är förändringarna förmodligen för små för att i slutändan ha en verklig inverkan på den trafik som de flesta webbplatser får från dessa sökmotorer. Google får fortfarande över 80 gånger mer trafik än Bing. Men den stigande trenden för Bing och den svaga nedgången för Google kan accelerera och är viktig att hålla ett öga på.
Vissa teknik- och SEO-webbplatser ser faktiskt skillnader i deras egen trafik som genereras från Google kontra Bing. Ett exempel är webbplatsen Search Engine Land som före den 7 februari 2023 såg 1,22% av besökarna komma från Bing. Nu i slutet av mars 2023 har den siffran ökat till 2,6%. Under samma period har andelen från Google minskat från 98,2% till 96,7%.
När man tittar på dessa siffror bör man också komma ihåg att ChatGPT via chat.openai.com också är en utmanare till Google som förmodligen stjäl en del av trafiken. Enligt Similarweb ökar trafiken till chat.openai.com från vecka till vecka med ca 20% vilket är en större ökning än Bing.
Några enkla steg för att få en överblick över trafikutvecklingen från Bing:
- I Google Analytics - Titta på trafiktrenden för Bing via rapporten Förvärv > Trafikförvärv. För att isolera data till enbart Bing skapar du ett filter på "Session source/medium" och väljer "bing/organic" under "Dimension values". Välj gärna en längre tidsperiod för att se trender tydligare.
- Validera din webbplats för Bing Webmaster Tools - Detta är Microsofts motsvarighet till Google Search Console. Genom detta verktyg kan du få mycket mer detaljerad information om den trafik som Bing genererar. Du kan till exempel se ner på nyckelordsnivå vad som driver trafik, vilka positioner på Bing dessa nyckelord har osv. Det finns också verktyg som visar antalet inkommande länkar till din webbplats och många andra värdefulla verktyg.
Microsoft kommer att fortsätta att marknadsföra Bing och deras webbläsare Edge (som är tätt integrerad med Bing). Nyligen meddelades det att Microsoft kommer att släppa en uppdatering som gör att länkar i Outlook och Teams kan öppnas i Edge, oavsett om den är inställd som standardwebbläsare eller inte. På användarnivå kommer det att vara möjligt att komma runt detta, men det visar tydligt att Microsoft gör allt för att vinna marknadsandelar på sökmarknaden.
Om du vill diskutera hur AI och nya sökmotortrender kan påverka ditt företag, boka ett möte med Daniel Falk.
