Nyhetsbrevet har länge varit en central del i den digitala marknadsmixen. Men det finns bättre sätt att få ut ditt budskap till dina målgrupper. Ett är att blogga!
Här är sex skäl att sluta med de månatliga nyhetsbreven och börja blogga istället:
1. Gör innehållet sökbart
Blogginnehåll indexeras av Google och blir därför sökbart och tillgängligt för många fler än de personer du har på din mejl-lista för ett nyhetsbrev. Innehållet i dina nyhetsbrev är heller inte sökbart online.
2. Ökad frekvens
Nyhetsbreven skickas för det mesta ut en eller ett par gånger i månaden. En blogg kan uppdateras mycket oftare än så. Det är mycket enklare för marknadsavdelningen att publicera en bloggpost om ett specifikt ämne, än att samla och pussla ihop olika typer av innehåll till ett långt nyhetsbrev. Dessutom kan de du riktar ditt innehåll till själva välja hur ofta de tar del av innehållet när du bloggar.
3. Målgruppen delar – och skapar nya leads
Nyhetsbreven skickas till en avgränsad grupp, alltså till ett visst antal e-postadresser. Bloggposten skickas till alla prenumeranter, men innehållet kan också delas av läsarna på andra platser, till exempel på sociala media. På det här sättet blir dina möjligheter att attrahera nya leads större, jämfört med när du packar in allt innehåll i ett nyhetsbrev.
4. Tala med din målgrupp – inte till den
Med en blogg kan ditt företag kommunicera med läsarna via kommentarsfunktioner. Härigenom kan du börja bygga relationer med dina läsare och faktiskt ha en dialog – inte bara en monolog.
5. Anpassa innehållet för olika personas
Din målgrupp beskrivs genom olika personas, som alla har olika behov. Dessa söker efter olika sorters kunskap och svar på de frågor som hör till deras jobb. För att få dem att välja, följa och ”lajka” just dig, måste du skapa innehåll som är anpassat för just dem. Ett nyhetsbrev är statiskt och innehållet brukar oftast vara litet av varje. Och sedan skickar du iväg den här blandningen till alla, oavsett om de är intresserade av dina företagsnyheter och din expertis eller inte. Sluta med det där och ge läsarna möjlighet att välja det de vill ha i stället för vad ditt företag vill att de ska få. Skapa olika bloggar för olika typer av innehåll; förslagsvis en blogg som bygger på de kunskaper just ditt företag har och en för mera traditionella nyheter och uppdateringar.
6. Mät, analysera och fortsätt att kommunicera
Det är knepigt att ta reda på vem som läser vad i ett nyhetsbrev som är späckat av olika typer av innehåll. En bloggpost är enkel att mäta och analysera. Vem läste den? När och hur länge? Vilka bloggposter lästes mest? Det här ger dig en fingervisning om vad läsarna är intresserade av, och vilken typ av innehåll du skall förbereda åt dem senare.
Men – som alltid – är allt inte svart eller vitt. E-post kan då och då vara utmärkt för vissa delar av din målgrupp. Det beror helt på vad det är för budskap och vad du har för mål, till exempel om du har ett smalt erbjudande skulle kunna intressera en specifik del av din målgrupp, eller om du har något event på gång.
Om du behöver hjälp med att komma igång med en företagsblogg kan du läsa min bloggpost om hur man kommer igång med bloggandet.
