Att starta en företagsblog (ibland kallad knowledge hub) är det bästa sättet att bli hittad på nätet av din målgrupp och få dem att se dig som en pålitlig och trovärdig potentiell partner. Att komma på kvalitetsinnehåll att fylla den med är dock lättare sagt än gjort. Förhoppningsvis kan dessa exempel ge dig lite inspiration.
Konsten att göra affärer på nätet förändras hela tiden, och det är inte alltid så att en metod som fungerade för några år (eller till och med månader) sedan fungerar nu. Högkvalitativt innehåll är dock lika värdefullt som alltid, och det ser inte ut att förändras. Så länge dina potentiella och befintliga kunder har behov och utmaningar som de måste lösa kommer de att söka efter lösningar på nätet. Om ditt företag kan tillhandahålla dessa lösningar med relevant, användbart innehåll som är lätt att hitta via Google kommer du att locka fler leads.
Att skapa detta supereffektiva innehåll är dock inte lätt. Normalt sett måste du som marknadsförare hitta ett bra sätt att utvinna den kunskap du behöver från dina kollegor och branschexperter. Du måste presentera det för din målgrupp på rätt nivå, och det finns en risk att du möter hård konkurrens från andra företag i samma bransch. Även om du lyckas med allt detta kanske ditt mest framgångsrika innehåll inte ens är det som du anser vara av bästa kvalitet.
Det kan vara ett minfält, men det är alltid en bra idé att lära sig av människor som gör det rätt. Jag tittade igenom de företag som jag är kund hos på nätet och letade efter de bästa bloggarna jag kunde hitta. Jag upptäckte själv några idéer som jag skulle vilja kopiera i framtiden - om du gör samma sak själv kommer du förmodligen också att hitta några inspirationskällor. Här är mitt urval för att du ska kunna börja.
Grammarly är ett verktyg för stavnings- och grammatikkontroll online som vi använder mycket på Zooma - så om du upptäcker några stavfel i den här artikeln kan du skylla på dem.
Jag tycker att deras blogg är ett utmärkt exempel på kraften hos bra innehåll för att locka in nya besökare och konvertera dem till företagets tillhandahållna lösning. Säg att du till exempel vill skriva en övertygande text, eller att du är osäker på om prepositionen i en mening du skriver på engelska ska vara "to" eller "for". Om du googlar efter ett svar på dessa frågor är chansen stor att du hittar svaret på Grammarlys blogg, i en välskriven, lättförståelig och snyggt utformad artikel. Du är nöjd med svaret och tycker att det skulle vara praktiskt att få en sådan här lösning utan att behöva googla nästa gång - och du registrerar dig gärna för Grammarly.
Det har inte varit någon hård försäljning - de har inte gjort flera försök att konvertera dig eller försökt locka dig med en gratis e-bok. De löste ditt problem på ett relevant sätt och gav dig omedelbart en lösning för framtida problem.
Självklart kan det vara svårare att kopiera Grammarlys exempel om ditt företag säljer fysiska produkter eller tjänster. Men den enkla filosofin bakom deras innehåll är värd att ha i åtanke när du arbetar med ditt nästa blogginlägg.
Jag tycker att webinarier överanvänds ibland, men enligt min mening kan de vara riktigt effektiva när de används på rätt sätt. Under pandemin prövade många företag dem, och den trenden ser ut att fortsätta.
Webinariers exklusivitet och potentiella interaktivitet skiljer dem från alla andra innehållsformat - men de är också unikt skrämmande för marknadsföringsteam. WebinarGeeks produkt är en plattform för webinarier, så det ligger naturligtvis i deras intresse att besvara frågorna och lösa problemen hos potentiella kunder som är intresserade av att komma igång.
På deras blogg har de ett brett utbud av kunskap som riktar sig till många olika typer av potentiella kunder - från utbildare och marknadsförare till interna utbildare och säljare. Det är viktigt att de tydligt skiljer mellan olika kunskapskategorier på bloggens startsida. Det finns en stor skillnad mellan de praktiska detaljerna för att producera ett webinarie och de bästa metoderna för att använda webinarier för att samla leads. Webinarier är ett innehållsformat som alla andra och kan användas på många olika sätt, så det är verkligen smart att dela upp innehållet på det här sättet. Att ta en sådan här ämnesfokuserad strategi är smart om det finns flera olika aspekter av ditt företags produkt eller tjänst - så att kopiera WebinarGeeks strategi, eller till och med börja med populära ämnen, kan vara ett bra sätt att gå tillväga.
Ingen lista över inspirerande affärsbloggar skulle vara komplett utan HubSpot - de har trots allt varit huvudansvariga för att driva det som brukar kallas "content marketing" framåt under det senaste decenniet. HubSpot säljer mjukvara som kan förbättra företagens marknadsföring, försäljning och serviceverksamhet, så de har ett stort behov av en stor mängd innehåll som täcker ett stort antal ämnen.
Jag tror att det som skiljer HubSpot-bloggen åt mer än något annat är det stora kunskapsdjupet. Artiklarna i sig är generellt sett av hög kvalitet, men det nedladdningsbara innehållet, som kallas "content offer", ger en extra detaljnivå. Om du hittar en artikel som täcker just din fråga är det troligt att du också hittar en nedladdningsbar e-bok, ett whitepaper, en presentation, en checklista eller en infografik som ger dig ännu mer kunskap.
Det är viktigt att dessa content offers håller vad de lovar. Många företag som har kopierat HubSpot lider av dålig kvalitet på det gated content som erbjuds. Om en potentiell kund ger dig sina kontaktuppgifter i utbyte mot innehåll måste det vara värt det - annars kommer de att förlora förtroendet för ditt företag. På HubSpot-bloggen har jag aldrig känt mig lurad eller besviken över det innehåll som jag lämnade över min e-postadress för. Content offers är viktiga för att generera stora volymer av leads, men ett tips är att ta några lärdomar från HubSpot innan du börjar skapa dina egna.
Förhoppningsvis ger dessa tre affärsbloggar dig lite inspiration och vägledning för din egen blogg. Om du letar efter mer inspiration kan du också ladda ner vår nedladdningsbara guide till innehållsskapande nedan.
.png)
